сделать заказ
Нажимая кнопку «Отправить заказ», я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных

Российские СМИ в поисковых системах, японский срез


Сергей Тачков
автор Сергей Тачков, написано 20 апреля 2011 г.

Насколько могут помочь интернет-технологии в периоды ажиотажного спроса на требуемую информацию? Что можно найти в поисковых системах во время вселенской катастрофы? И могут ли ведущие российские СМИ достучаться до своего потребителя через поисковики?

Начнем по порядку.
Середина марта, спокойствие мира взрывают новости из Японии. Сильнейшее землетрясение, цунами, жертвы… Кадрами из Японии полны все телеканалы.
Технологичность интернета позволяет нам проследить интерес к теме со стороны обычных людей буквально по дням.

Трансформация клиентских запросов.
Ниже динамика частоты некоторых клиентских запросов по японской тематике с поисковых систем, из статистики сайта РИА "Новости", График №1.

График динамики частоты некоторых клиентских запросов с  поисковых систем, из статистики сайта РИА

Здесь и далее использована статистика liveinternet.ru и yandex.ru, данные за март 2011, дата снятия позиций 01.04.2011.

Отметим, что словоформы запросов есть и сформированные далеко в прошлом, типа "Япония" и сформированные только что, типа "землетрясение в японии 2011". И это именно те запросы, которые наиболее часто задают люди.
Удивительно, но статистика показывает и изменение отношения к событию по шкале времени.
Уже через неделю на первый план выходит сформированный в прошлом и более спокойный по настроению запрос – "япония новости". Что впрочем и понятно – ситуация перестала быть быстроменяющейся. Также и изменился основной акцент общего фона запросов, на первые позиции выходит запросы-словоформы о проблемах на АЭС - запрос "фукусима".

И мы видим на этих графиках все интересные фазы информационного повода: начальный пик; спад интереса; смещение акцента в запросах; выход на конечное плато.

Что видят клиенты в процессе поиска нужной информации?
Не является секретом, что в интернете вся информация ищется через поисковые системы, в русскоязычном сегменте основные - Яндекс, Google, Mail и Рамблер.

А как информация о событиях в Японии, что появлялась во всех российских интернет СМИ, находилась через поисковые системы? Насколько легко эту информацию было найти для потребителя?

Давайте рассмотрим на примере ведущих российских СМИ: Rbc.ru, Kp.ru, Lenta.ru, Vesti.ru, Rian.ru, Utro.ru, Newsru.ru, Gazeta.ru и Echo.msk.ru.

С одной стороны – это вопрос релевантности выдачи ответов на определенные запросы у поисковиков, с другой – вопрос умения редакций электронных СМИ технологически правильно работать в существующем информационном поле.

Для ответа на наши вопросы возьмем совокупность наиболее частотных запросов по данной теме, исходя из статистики указанных источников (список запросов указан в конце данной статьи). И смотрим вначале, сколько попаданий в пресловутые TOP30 и TOP10 в вышеуказанных поисковиках по данным запросам у каждого СМИ, весовые отношения взяты с учетом доли каждого поисковика на рынке.

В лидерах по попаданию в Top30 (в скобках цифра, отображающая величину успешности): rian – 14,2; vesti -11,7; newsru – 11,0.

По попаданиям в Top10 ситуация несколько меняется: в лидерах: rian – 9,0; newsru – 5,5; lenta – 5,3.

Велик ли трафик по такому информационному поводу? За что боремся?
Далее, используя данные о распределении коэффициентов видимости и вероятности клика по позициям (данные из http://www.optimization.ru/articles/traffic2007), мы можем оценить видимость в поисковых системах материалов о японской катастрофе у каждого СМИ.

Ниже диаграмма распределения видимости в поисковых системах материалов о японской катастрофе у каждого рассмотренного СМИ, график №2:
Диаграмма распределения видимости в поисковых системах материалов о японской катастрофе у каждого рассмотренного  СМИ, график №2

В лидерах: rian – 33,8%; lenta – 15,0%: vesti – 14,6%.

А сколько дает лучшая видимость в поисковиках? Есть ли смысл бороться за этот трафик редакциям?

Общая оценка трафика только этих высокочастотных запросов за март – 4,6 млн.запросов. Учитывая, что это в 3 раза превышает дневную аудиторию самого популярного российского СМИ – то не такой уж и малый приз. Стоит бороться!
Тем более, что именно через такие запросы приобретается новая аудитория!

По нашей оценке, из этого количества запросов на долю указанных и уважаемых СМИ досталось порядка 25% от всего количества. Не мало, но и есть к чему стремиться!

На диаграмме ниже указано, как по нашей оценке распределился трафик по этим запросам между основными игроками новостного информационного поля, график №3:
Диаграмма распределения трафика из  поисковых системах материалов о японской катастрофе между  рассмотренными  СМИ, график №2

В лидерах: rian – 22,6%; vesti – 16,6%: lenta – 13,8%: rbc – 13,1%.

Выводы:
По совокупности всех параметров, рассмотренных в рамках данной статьи, пальму первенства стоит отдать редакции РИА "Новости". По каждому параметру они оказались в лидерах.
Думаю, в будущем указанные стороны взаимодействия СМИ и поисковых систем приобретут еще большее значение. Именно они показывают правильную настройку относительно потребительского спроса и позволяют аналитически определять необходимость затрат на отображение тех или иных сторон конкретного информационного повода с точки зрения конверсии в конечный результат.
Очень важно, что подобный анализ статистики и динамики вновь образованных словоформ запросов потребителей по разным информационным поводам сможет, на мой взгляд, дать базовые знания для предсказания сценариев развития событий с точки зрения ожиданий общества.
Но это уже несколько иная тема...


P.S. Совокупность наиболее частотных запросов по данной теме: землетрясение в японии; япония; япония новости; япония цунами; цунами в японии; землетрясение в японии видео; новости япония; фукусима; цунами в японии видео; япония землетрясение; землетрясение в японии 2011; катастрофа в японии; ситуация в японии; новости из японии; новости японии; фукусима аэс; события в японии; фукусима-1.



Другие статьи этого автора:
Контекстная реклама для повышения продаж
Как грамотно сделать контекстную рекламу? Как измерить и от чего зависит конверсия контекстной рекламы? Насколько можно увеличить продажи контекстной рекламой? Как повысить эффективность контекстной рекламы, не увеличивая ее бюджетов?

Как заказать аналитическое исследование в необходимой вам отрасли?

Вам необходимо помочь увеличить прибыль и улучшить продающие свойства вашего сайта?

В качестве первого шага нашего сотрудничества проще всего заполнить форму заказа, находящуюся справа на каждой странице нашего сайта, не забыв при этом нажать кнопку "Отправить заказ".
Мы обработаем полученные данные и свяжемся с вами для обсуждения деталей и разработки наиболее эффективного плана работы с вами.

Или позвоните по телефону (383) 335-72-16 нам в офис.
Все статьи

тарифы

Комплексное продвижение

  • Аудит вашего сайта и аналитика вашего направления бизнеса в интернет-среде
  • Поисковая оптимизация и улучшение продающих свойств вашего сайта
  • Контекстная реклама и иные работы по привлечению целевой аудитории на ваш сайт
  • Корректировка ваших бизнес-процессов в интернет-среде и увеличение ваших продаж и доходов

От 25 000 руб.
все тарифы и цены

Разовый маркетинговый аудит сайта

  • Аудит вашего сайта и аналитика вашего направления бизнеса в интернет-среде
  • Исследование рекламной и маркетинговой стратегии конкурентов в интернет-среде
  • Разработка стратегии продвижения в поисковых системах
  • Подготовка семантического ядра популярных запросов для проведения кампании контекстной рекламы

От 15 000 руб.
все тарифы и цены

Целевой трафик и/или отдельные регионы

  • Увеличение трафика целевой аудитории за счет проведения комплексных мероприятий
  • Поисковая оптимизация под конкретный регион, улучшение видимости и выведение в Top поисковой выдачи таргетированно на заказанный регион
  • Аудит вашего сайта и аналитика вашего направления бизнеса в интернет-среде

От 20 000 руб.
все тарифы и цены